京東投資Farfetch的效果初顯 圣羅蘭推出了獨家線上旗艦店

題圖：LifestyleAsia

1月8日，法國奢侈品品牌Saint Laurent宣布入駐京東旗下奢侈對某些熱門的聯(lián)名單品進行量產(chǎn)品平臺TOPLIFE，開設(shè)了獨家線上旗艦店。店中所售商品包括男女裝和部份配飾。

TOPLIFE由京東于2017年10月推出，目標(biāo)是讓品牌以官方旗艦店的模式進入。當(dāng)時據(jù)相干負(fù)責(zé)人表示，京東將為此延續(xù)投入大量基建、定制化的客戶服務(wù)體系和供應(yīng)鏈管理等，并加強技術(shù)研發(fā)和大數(shù)據(jù)支持。在Saint Laurent之前，已有La Perla、Emporio Armani、Rimowa、Trussardi等品牌率先上線。

而事實上，此次Saint Lauren選擇TOPLIFE其實早已埋下了伏筆，早在2017年6月，京東向英國精品購物電商Farfetch投資了3.97億美元，成為其最大股東之1，京東團體董事局主席兼首席履行官劉強東也加入了Farfetch的董事會。1個多月后，Saint Laurent又宣布將和Farfetch共同展開戰(zhàn)略合作，成心要成為這場中英合作中的第1個受益者。

布局是先從Farfetch入手。Saint Laurent曾稱，品牌將推動中國市場的全渠道增長，包括上海、北京、香港各圣羅蘭門店的商品都會被統(tǒng)1整耳聞目睹之下合到Farfetch的官方平臺上。10月，Saint Laurent就已通過Farfetch開通了90分鐘當(dāng)日投遞服務(wù)。同時，Saint Laurent也將以數(shù)字化的方式，以求接觸到更多中國千禧1代。

圣羅蘭主席兼首席履行官Francesca Bellettini表示： 這次的合作是圣羅蘭全球發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中1個重要的節(jié)點。我們旨在全球范圍內(nèi)為客戶提供頂級的奢侈品購物體驗。此次的合作讓我們有機會進1步鞏固圣羅蘭在中國地區(qū)奢侈品行業(yè)的主導(dǎo)地位。 而Farfetch開創(chuàng)人兼聯(lián)合主席Jos Neves也曾說： Farfetch1直深信中國勢必是所有奢侈品牌的必爭之地，而電商平臺則是成功浸入這1市場的唯1途徑。

照此來看，這波合作的后續(xù)效應(yīng)還在繼續(xù)發(fā)酵，Saint Laurent只是1個開始。

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楊大筠

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