Gap停售旗下唯一的婚禮品牌 這個(gè)牌子你聽(tīng)過(guò)嗎

核心提要：特別是對(duì)Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業(yè)來(lái)講，關(guān)停事跡較差的產(chǎn)品線都是為了止損，它們的決定1般都是在財(cái)務(wù)動(dòng)蕩時(shí)期做出的。

據(jù)《女裝》消息，美國(guó)休閑衣飾團(tuán)體Gap宣布將在6月11日前逐漸停售婚禮品牌Weddington Way。該品牌于2016年12月9日被Gap收購(gòu)，以后通過(guò)店和Ga為女性創(chuàng)造出新的美麗境地p旗下品牌Banana Republic的13家實(shí)體店銷售。這也是目前Gap唯1的婚紗線，意味著停售后Gap將完全脫離婚禮業(yè)務(wù)。

圖片來(lái)源：Weddington Way

Gap方面表示，停售Weddington Way的主要緣由是該品牌沒(méi)有擴(kuò)大的可能性，對(duì)Gap的未來(lái)發(fā)展沒(méi)有太大幫助。并稱，會(huì)盡量為遭到影響的員工重新安排團(tuán)體其他品牌的崗位。

Weddington Way本是1家創(chuàng)建于2011年的洛杉磯婚禮社交購(gòu)物平臺(tái)，該站會(huì)提供1個(gè)婚禮虛擬展廳，新郎新娘可以和展廳中的人溝通。并可以通過(guò)精品店購(gòu)買伴娘禮服、婚禮禮品等商品，所有產(chǎn)品均由Weddington Way自行設(shè)計(jì)和制造，自成立以來(lái)已售出了約50萬(wàn)條裙子。

2016年被Gap收購(gòu)后，開創(chuàng)人Ilana Stern繼續(xù)負(fù)責(zé)該品牌的運(yùn)營(yíng)，并向Gap公司履行副總裁Sebastian DiGrande匯報(bào)工作。收購(gòu)時(shí)，Gap表示這是1次小型收購(gòu)，也是1次對(duì)社區(qū)電商這個(gè)新商業(yè)模式的探索，并將該公司的目標(biāo)消費(fèi)人群定位為千禧1代。但是，運(yùn)營(yíng)1年后還是決意終止這門生意。

可能中端婚禮市場(chǎng)的確不太好做，比如美國(guó)衣飾品牌J. Crew，在2016年就停掉了運(yùn)營(yíng)6年的婚禮線。美國(guó)最大的無(wú)線通訊公司Verizon近期也關(guān)閉了婚禮主題生活方式站Style Me Pretty。雖然多年來(lái)美國(guó)人在婚禮上的花費(fèi)1直在增長(zhǎng)，但劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者時(shí)尚品味的轉(zhuǎn)變給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了很大的不肯定性。再加上美國(guó)人自20世紀(jì)80年代以來(lái)1直整體顯現(xiàn)出國(guó)際化、時(shí)尚化、個(gè)性化的風(fēng)格走向在降落的結(jié)婚率，這門生意在許多人心中不再是塊好吃的餡餅。

特別是對(duì)Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業(yè)來(lái)講，關(guān)停事跡較差的產(chǎn)品線都是為了止損，它們的決定1般都是在財(cái)務(wù)動(dòng)蕩時(shí)期做出的。

作為團(tuán)體旗下的頭部品牌，ew近幾年的事跡卻1直比不過(guò)被收購(gòu)的副線品牌Madewell。2017財(cái)年中，Madewell 盈利增長(zhǎng)23.3%至4.211億美元，銷售漲幅達(dá)13%。但ew則下跌8.4%至18.491億美元，同店銷售額大跌10%，并且連續(xù)3年未增長(zhǎng)。

不過(guò)2017年，隨著團(tuán)體新CEO Jim Brett上任后帶來(lái)的1系列改良措施，團(tuán)體女裝業(yè)務(wù)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，2017年第4季度凈利潤(rùn)從上1年同期的110萬(wàn)美元增加至3660萬(wàn)美元。

Gap也是一樣的境遇，雖然Old Navy事隨著ERP系統(tǒng)的上線跡出色，但Banana Republic的銷量延續(xù)下滑，2017年同店銷售額比上1年下滑了7%。團(tuán)體CEO Art Peck宣布了1系列轉(zhuǎn)型策略，把重心放在了Old Navy、運(yùn)動(dòng)品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。還計(jì)劃為電商業(yè)務(wù)的發(fā)展投放7.5億美元、關(guān)閉200家事跡不佳的Gap和Banana Republic門店。因此，關(guān)掉Weddington Way以后，Gap可以將更多精力放在表現(xiàn)更好的品牌上。

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楊大筠

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