從時(shí)裝周到時(shí)尚周，不止一字之差

在時(shí)尚界，每一年季復(fù)1季的進(jìn)行著 大遷徙 ，從紐約到倫敦，再?gòu)拿滋m到巴黎，設(shè)計(jì)師、模特、雜志、買手、造型師、攝影師、明星 聚合在時(shí)尚的年度盛會(huì) FASHION WEEK 。

這類有組織的、季節(jié)性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，最早以 FASHION PRESS WEEK 的名稱出現(xiàn)在紐約，由 ELEANOR LAMBERT 這位時(shí)尚行業(yè)的公關(guān)專家在 1943 年提出，以期在2戰(zhàn)巴黎淪陷的情勢(shì)下增進(jìn)美國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很快，巴黎、米蘭也開始效仿，相繼在 1945 年和 1958 年組織此類型的時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)，倫敦的則由英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（BRITISH FASHION COUNCIL）在 1984 年發(fā)起，并將 FASHION PRESS WEEK 正式更名為我們現(xiàn)在所熟知的 FASHION WEEK 。中國(guó)在引進(jìn)這1行業(yè)盛會(huì)時(shí)，將其譯為 時(shí)裝周 ，來強(qiáng)調(diào)這是以服裝設(shè)計(jì)師和時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心的展現(xiàn)活動(dòng)。

時(shí)尚周，破局時(shí)裝周的窘境

當(dāng)下，時(shí)裝周遍地開花，柏林、哥本哈根、莫斯科、基輔、東京、首爾 世界各個(gè)國(guó)家和城市都在爭(zhēng)相打造自己的時(shí)裝周。而在中國(guó)，大大小小的時(shí)裝周也不下10個(gè)。表面上，這類燎原之勢(shì)顯現(xiàn)出 時(shí)裝周 蓬勃的生命力。但是，從具有風(fēng)向標(biāo)性的4大時(shí)裝周來看，時(shí)裝周仿佛正在經(jīng)歷著種種曲折。

從每一年于1月、6月舉行的男裝周來看，范圍不斷縮小，紐約的男裝周與其相對(duì)的女裝成衣部份合并在1起，而其他3大男裝周，由于許多品牌合并其男女裝系列，參展的品牌數(shù)量顯現(xiàn)出與日俱減的情況；從每一年于2月、9月舉行的女裝成衣時(shí)裝周來看，紐約時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師紛紜 出逃 ，而倫敦時(shí)裝周的吸引力則日漸減少。時(shí)裝周逐步演化成部份圈內(nèi)人的狂歡，以致1些產(chǎn)業(yè)人士與消費(fèi)者 快餐 式閱讀秀場(chǎng)照片即止。特別和 奧斯卡 、 世界杯 此類文娛、體育類的事件比較起來，時(shí)裝周不論是在大眾的參與度上還是對(duì)大眾的影響力上，都自慚 遜色 。而具有諷刺意味的是，許多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，比如時(shí)裝們，也開始厭倦這類延續(xù)1個(gè)月的奔走。1些品牌，以 BURBEERY 為例，則嘗試以 即秀即買 的模式來打破這1脫離消費(fèi)者的時(shí)尚盛會(huì)。

而從中國(guó)的社會(huì)和產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下來看， 時(shí)裝周 不論在增進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展上，還是在滿足廣大消費(fèi)者上，都脫離了中國(guó)的實(shí)際國(guó)情。作為中國(guó)首個(gè)時(shí)裝周 中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)起人之1、全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)同盟主席、中國(guó)時(shí)尚大師張肇達(dá)再度發(fā)表了其洞見， 傳統(tǒng)意義上的 時(shí)裝周 已日漸式微，我們需要從內(nèi)涵和外延上打破它的局限性，以涵蓋時(shí)尚文化和時(shí)尚生活的 時(shí)尚周 來重現(xiàn)時(shí)尚的活力 。

上世紀(jì)710年代末、810年代初，在中國(guó)改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國(guó)承接了許多發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移出來的加工、制造等環(huán)節(jié)，服裝產(chǎn)業(yè)以此為契機(jī)取得了快速發(fā)展，從910年代開始出現(xiàn)大量服裝產(chǎn)業(yè)集群，寧波、溫州、惠州的男裝，杭州、虎門、深圳的女裝，佛山的童裝，大朗的毛織，中山的休閑服，新塘、均安、大涌的牛仔，獅嶺的皮具，番禺的珠寶首飾等等，經(jīng)過310多年的發(fā)展已構(gòu)成健全、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，和法國(guó)、米蘭、美國(guó)的時(shí)尚團(tuán)體、品牌化的發(fā)展模式相比，我國(guó)照舊停留在生產(chǎn)制造的階段，在傳統(tǒng)批發(fā)遭到?jīng)_擊后，流通價(jià)值也大大萎縮。在未來，這些產(chǎn)業(yè)集群急需結(jié)構(gòu)調(diào)劑和走向品牌化的發(fā)展之路。

另外一方褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)面，隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，中國(guó)已成為世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)之1。從 2015 年開始，中國(guó)就已成為世界上最大的服裝市場(chǎng)，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015 年，中國(guó)服裝的消費(fèi)市場(chǎng)是 2 萬億；在珠寶首飾方面，中國(guó)已成為世界上最大的鉑金、玉石和翡翠消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上第4大黃金消費(fèi)國(guó)、亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之1；在化裝品消費(fèi)方面，據(jù)1份 2006 年的全球化裝品銷售額排名中，中國(guó)超出法國(guó)和德國(guó)，僅次于日本和美國(guó)，成為全球第3大化裝品市場(chǎng)。

在當(dāng)下中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)急需變革和時(shí)尚消費(fèi)這1新興消費(fèi)文化的背景下，具有大時(shí)尚內(nèi)涵的時(shí)尚周，賦予產(chǎn)業(yè)因應(yīng)人類立體性的生活形態(tài)而融會(huì)衣、住、行、用等全方位的時(shí)尚寬度，同時(shí)也更好地體現(xiàn)了 人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo) 的國(guó)家發(fā)展思想，具有時(shí)期意義。

時(shí)尚周，仍然以服裝為龍頭

灑在大地上是柔軟的樣子

時(shí)尚周，作為具有大以他們的教學(xué)樓門牌號(hào)A7為主題時(shí)尚寓意的新浪潮，需要照舊以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的支柱 服裝產(chǎn)業(yè)為統(tǒng)帥，兼顧鞋帽、珠寶首飾、化裝品、美容美發(fā)、眼鏡、箱包，乃至室內(nèi)裝潢裝璜、家居用品、消費(fèi)電子等時(shí)尚各分類的發(fā)展。1方面，大時(shí)尚概念不能疏忽滿足人類整體生活形態(tài)的其他品類的組合，另外一方面，服裝產(chǎn)業(yè)需要以使命感和感帶動(dòng)所有時(shí)尚分類的發(fā)展。

首先，從服裝的本身特點(diǎn)來看，服裝的消費(fèi)在所有時(shí)尚品類的消費(fèi)中，占據(jù)最大的比重。除此以外，服裝又具有品類雜、風(fēng)格多、變化快、在人體上顯現(xiàn)的面積最大的特點(diǎn)，在時(shí)尚各品類中，處于前沿的位置，從色采、材質(zhì)、款式、造型等時(shí)尚元素上，給予其他時(shí)尚品類在創(chuàng)造上的靈感，牽引著時(shí)尚潮流的走向，繼而影響著人們的生活方式。

其次，從商業(yè)實(shí)踐來看，服裝產(chǎn)業(yè)1直走在前端。市場(chǎng)營(yíng)銷層面，服裝品牌采取前沿的數(shù)字媒體、生產(chǎn)富于創(chuàng)意的廣告，同時(shí)構(gòu)建全新的現(xiàn)代渠道和市場(chǎng)模式，電商的發(fā)展便是以服裝為先導(dǎo)而逐步成長(zhǎng)起來。而在零售終端層面，在傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)中，服裝品牌常常占據(jù)著主導(dǎo)空間。有的商場(chǎng)1層常常會(huì)聚著化裝品、珠寶首飾、手表、鞋履等品牌，而這類品牌也幾近以專柜的情勢(shì)會(huì)聚在商場(chǎng)的中島位置，而邊廳的重要門面位置大多留給了服裝品牌。有的商場(chǎng)則女裝、男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝則分別占據(jù)商場(chǎng)各層。而從品牌獨(dú)立門店的數(shù)量和范圍來看，服裝品牌有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。服裝營(yíng)銷模式的各個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)其他時(shí)尚品類的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都有著指點(diǎn)意義。

廣州時(shí)尚周，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的開辟者

作為中國(guó)首個(gè)以 時(shí)尚周 命名的平臺(tái)，廣州時(shí)尚周從 2003 年創(chuàng)建之日起，就具有著高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展觀。這股由廣州構(gòu)成的新浪潮，也繼而影響著中國(guó)其他城市，杭州、重慶、廈門，愈來愈多的地方也開始以 時(shí)尚周 命名這1時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)。

首先，廣州時(shí)尚周在 2003 年便以大時(shí)尚的概念來運(yùn)作，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出首創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。廣州時(shí)尚周在成立伊始，即意想到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)各個(gè)部份需要協(xié)同合作，構(gòu)成凝聚力。皮具、箱包、鞋履等品牌首次登上這樣的時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)，不但在短時(shí)間內(nèi)取得了被媒體和大眾高度關(guān)注的機(jī)會(huì)，還增進(jìn)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的交換互動(dòng)，使皮具、箱包、鞋履類品牌獲得了最新、最前沿的時(shí)尚流行資訊和消費(fèi)趨勢(shì)。

其次，廣州時(shí)尚周還牽動(dòng)起產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)與提升。首屆廣州時(shí)尚周上，佛山禪城區(qū)環(huán)市街道的童裝產(chǎn)業(yè)集群就舉行了 佛山童裝日 多場(chǎng)童裝發(fā)布會(huì)。快時(shí)尚品牌下的衣飾有著逢迎時(shí)期發(fā)展的潮流風(fēng)格、可靠的原料質(zhì)量和實(shí)惠的價(jià)格而新濠畔、金龍盤等鞋包類專業(yè)市場(chǎng)也紛紜加盟，舉行了皮具與鞋類的時(shí)尚發(fā)布會(huì)。

第3，2003 年的首屆廣州時(shí)尚周在聚合時(shí)尚文化的顯現(xiàn)上是多維度的。除時(shí)尚用品以外，還舉行了時(shí)尚傳媒大展，在當(dāng)時(shí)廣州最知名的地標(biāo)性建筑 中信廣場(chǎng)，聚集了中國(guó)當(dāng)時(shí)各大知名的時(shí)尚雜志和媒體，展現(xiàn)了時(shí)尚媒體的風(fēng)采。

第4，廣州時(shí)尚周早在 2003 年便認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所扮演的舉足輕重的地位，聯(lián)動(dòng)廣州當(dāng)時(shí)各大知名商場(chǎng)，以太廣場(chǎng)、時(shí)期廣場(chǎng)、天河城、中華廣場(chǎng)、世貿(mào)新天地、王府井百貨大樓、廣州百貨、友誼商店、新大新商場(chǎng)等，打造了1次轟動(dòng)全城的 時(shí)尚購(gòu)物周 ，帶動(dòng)了廣州市時(shí)尚消費(fèi)的增長(zhǎng)。

另外，在那1屆時(shí)尚周上還舉行了香車美女時(shí)裝跨界聯(lián)合發(fā)布會(huì)。并且關(guān)注點(diǎn)從成人模特兒延伸到兒童模特兒，舉行了 10佳時(shí)尚小天使 的評(píng)選活動(dòng)。

在全球原創(chuàng)元年 2017 年，廣州時(shí)尚周，又打造了更具前端性的全球原創(chuàng)時(shí)尚生活展，在真正意義上，將時(shí)尚所涵蓋的范圍擴(kuò)大開來，展現(xiàn)了大時(shí)尚在新時(shí)期背景下的內(nèi)涵。

在全球原創(chuàng)時(shí)尚生活展的展館里，既有來自全球各地原創(chuàng)設(shè)計(jì)師帶來的最新時(shí)裝、皮具、箱包、鞋履、珠寶及其他配飾，還有中國(guó)本土的知名美妝品牌美贏東方 ZFC 團(tuán)體、流行美，和具有時(shí)尚設(shè)計(jì)概念的生活類消費(fèi)品，比如意大利唯凡仕帶來的眾多歐洲知名品牌的生活用品，更有廣汽傳祺帶來的概念性跑車。廣州時(shí)尚周還把時(shí)尚生活體驗(yàn)帶給羊城的百姓，在全球原創(chuàng)時(shí)尚生活展里，市民可以親身感受奧亦未來帶來的 VR 線下體驗(yàn)、和奧睿智能科技帶來的50個(gè)益智樂迪機(jī)器人的表演。在這里，時(shí)尚已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出大眾的普通認(rèn)知。

在未來，廣州時(shí)尚周還將進(jìn)行更多前瞻性的實(shí)踐。特別在聯(lián)動(dòng)全球時(shí)尚同業(yè)方面啟動(dòng)了各類型組織建設(shè)，2017 年 4 月 6 日率先創(chuàng)建了全球原創(chuàng)設(shè)計(jì)同盟，2018 年還將繼續(xù)組建全球時(shí)尚城際同盟、粵港澳大灣區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)同盟。而在商業(yè)和消費(fèi)實(shí)踐上，帶來更多更具引領(lǐng)性的創(chuàng)舉。

時(shí)尚本身就是1個(gè)在設(shè)計(jì)師與品牌每季產(chǎn)品、和各種文化表現(xiàn)上不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。一樣，在推動(dòng)品牌商業(yè)發(fā)展與城市時(shí)尚文化建設(shè)上，時(shí)尚周的運(yùn)行也必須高瞻遠(yuǎn)矚，繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期和人類在新生活形態(tài)上的脈搏。