日本高島屋百貨本土門(mén)店重組銷售空間

在電商的沖擊之下，愈來(lái)愈多曾以服裝為中心的商場(chǎng)開(kāi)始提供多元化服務(wù)，豐富其它品類供應(yīng)。

日本連鎖百貨公司高島屋（Takashimaya）在日解救冬季首飾品佩戴的為難本的門(mén)店開(kāi)始削減女裝銷售區(qū)域，拓展美容及美食相干零售空間。6月27日，高島屋最新的體驗(yàn)式美妝銷售空間Belle Sympathique在橫濱門(mén)店4樓女裝樓層的1角開(kāi)張。

Belle Sympathique 的目標(biāo)客戶群為有美容意識(shí)的20～50歲人群，意圖與位于1樓的化裝品專柜區(qū)構(gòu)成協(xié)同效應(yīng)。這片空間占地400平方米，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)速效和自我護(hù)理產(chǎn)品的需求，提供便利的體驗(yàn)和試用服務(wù)，還會(huì)不時(shí)推出教育課程，出售的產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚品、頭部舒壓、美甲、美妝等多個(gè)品類。具體商品與普通的美妝專柜不同，更多擺放的是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等內(nèi)服美容產(chǎn)品、美容儀等美容工具。還提供5分鐘修眉、美甲 DIY 課程等多元化服務(wù)。

另外，Belle Sympathique 還提供針對(duì)客戶個(gè)人的平常妝容建議、臉型分析等個(gè)性化服務(wù)，還專門(mén)設(shè)置了學(xué)習(xí)美容知識(shí)的空間。還有日本咖啡巨頭 UCC 開(kāi)設(shè)的咖啡館Belle Sympathique cafe by UCC。

今年秋季，Belle Sympathique 還將落戶高島屋日本橋店，這家預(yù)計(jì)于9月25日開(kāi)張的門(mén)店是高島屋最新的城市型購(gòu)物中心。新建的日本橋高島屋S.C.與原本的高島屋日本橋店、高端手表商場(chǎng) Watch Men s、東館1起，總計(jì)有6.6萬(wàn)平方米的零售空間，共入駐114家商戶，其中包括兩家日本首家門(mén)店，12家概念門(mén)店，更有豐富的美食、生活方式產(chǎn)品和體驗(yàn)式設(shè)施。整體來(lái)看，落成后的日本橋高島屋S.C.，美食門(mén)店占整體的40%，時(shí)裝削減至30%左右。

新館的2～3樓為時(shí)裝樓層，共入駐25個(gè)品牌，包括時(shí)尚團(tuán)體 Tomorrowland 的大型門(mén)店、女裝品牌 Martinique、家具品牌 Jou2017春款款來(lái)襲rnal Standard Funiture 等。1樓則開(kāi)有咖啡廳、面包店、日本運(yùn)動(dòng)衣飾制造商 Goldwin 推出的美食店 and 等。新舊兩幢樓相接的步行空間，開(kāi)設(shè)有 Paul Smith 等4家門(mén)店。地下1層則為美食區(qū)域。

4樓則為健身房 libery、日本雜貨品牌中川政7的新概念門(mén)店茶論等15家生活方式品牌門(mén)店。5樓具有星巴克、理發(fā)美容店 The Barber、首次開(kāi)設(shè)商場(chǎng)門(mén)店的眼鏡買(mǎi)手店等。6層和7層為17家餐廳。

海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)虧為盈

伴隨本土市場(chǎng)的戰(zhàn)略改革，高島屋希望到2023年2月的財(cái)年，在亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，所有海外門(mén)店實(shí)現(xiàn)盈利。目前，高島屋在新加坡、中國(guó)上海、越南對(duì)可以支持博士蛙利用各種創(chuàng)新理念胡志明市設(shè)有門(mén)店，僅新加坡門(mén)店盈利。今年5月，品牌宣布新門(mén)店將于10月落戶泰國(guó)曼谷。

根據(jù)高島屋到2019年2月的2018財(cái)年預(yù)期，4家海外門(mén)店總計(jì)虧損15億日元，所有門(mén)店的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為300億日元。

新加坡門(mén)店是高島屋首家海外門(mén)店，于1993年開(kāi)張，年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超30億日元。

上海的高島屋于2012年開(kāi)張，受周邊地區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目延后、高額行政費(fèi)用影響，延續(xù)虧損，當(dāng)前財(cái)年也不例外。烏云之下也有亮點(diǎn)，自2015年推出日本進(jìn)口家用產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品后，頗受消費(fèi)者歡迎。高島屋計(jì)劃吸引更多富裕的消費(fèi)者，同時(shí)擴(kuò)大持有商場(chǎng)卡的顧客群。

位于胡志明市的高島屋自2016年開(kāi)張以來(lái)延續(xù)虧損，未來(lái)計(jì)劃推出更多家用產(chǎn)品，吸引家庭顧客，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。高島屋指出，希望上海和胡志明市的門(mén)店分別于2020財(cái)年、2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

至于行將開(kāi)張的曼谷門(mén)店，則是泰國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的某1購(gòu)物中心的中心建筑。受益于較低的租金，高島屋希望這家門(mén)店能在2019財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

高島屋總裁木本茂（Shigeru Kimoto）表示，公司計(jì)劃進(jìn)1步擴(kuò)大東南亞市場(chǎng)。 從長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，我們希望歡迎關(guān)注華衣網(wǎng)微信公眾號(hào)能通過(guò)不斷增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

（注：當(dāng)前100日元約合人民幣6元）

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